Mitglied des ZAW - zufällige Auswahl:
Datum und Uhrzeit
Montag, 06. September 2010
EU-WerbepolitikHauptmenü/Navigation
Nebeninhalt
AKTUELL
- Effizienztag der Werbung in Berlin
7. Oktober: Investition in die Zukunft
BERLIN (zaw) - Der Countdown für den 7. Effizienztag der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft läuft: Der ermäßigte Frühbuchertarif gilt nur noch bis zum 9. September. ...mehr
- Konsumklima leicht im Aufwind
Ergebnisse der GfK-Studie
NÜRNBERG (zaw) – Die überaus guten Nachrichten zur wirtschaftlichen Entwicklung und die nach wie vor positiven Meldungen vom Arbeitsmarkt sorgen im August für eine robuste Verbraucherstimmung. ...mehr
- Auflagen Pressemedien leicht gesunken
Beruhigt sich der Auflagen-Rückgang?
BERLIN (zaw) – Auch im zweiten Quartal des Jahres war die Bilanz des Auflagentrends der deutschen Pressemedien im Schnitt meist negativ - aber moderat, so die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) in ihrer Quartalsbilanz April bis Juni. ...mehr
TOP-SUCHWÖRTER
Alkohol Anzeigen Arbeit Arznei Audio Aufschwung Brüssel Bürger Datenschutz Dienstleistung Entwicklung Ernährung EuGH Europa Fernsehen Forschung Gerichtshof Gesellschaft Gesundheit Getränke Gewinn Hersteller Internet Investition Jahrbuch Jugendliche Kinder Klage Kommunikation Konsum Lebensmittel Leistung Luxemburg Marken Marketing Media Medien Online Parlament Politik Presse Print Produkt Radio Richtlinie Spiel Sport Staat Tabak Übergewicht Umsatz Umwelt Verbot Verlage Wachstum Werbeausgaben Werbemarkt Werberat Werbeträger Werbung Wettbewerb Zeitschriften Zeitung Zigarette
Hover-Grafiken vorladen
Hauptinhalt
EU-Werbepolitik - Arzneimittel
Eine Entscheidung des Europäischen Gerichtshofs (EuGH) wird möglicherweise zu einer Liberalisierung des deutschen Heilmittelwerberechts führen. Im November 2007 hat das Gericht nach einem Vorabentscheidungsersuchen des Bundesgerichtshofs (BGH) entschieden, dass die Vorschriften des europäischen Arzneimittel-Kodex über Werbung nicht nur einen Mindest-, sondern auch einen Höchststandard für die Harmonisierung setzen. Die Mitgliedstaaten dürfen demnach keine weiteren Verbote oder Beschränkungen erlassen, als es die Richtlinie vorsieht.
Die Firma kündigte außerdem auf ihrer Internetseite die monatliche Auslosung einer Produktpackung des frei verkäuflichen Arzneimittels an. Dies hatten die vorinstanzlichen Gerichte als Verstoß gegen § 11 Abs. 1 Nr. 13 HWG gewertet. Danach sind in der kommerziellen Kommunikation für Arzneimittel Preisausschreiben, Verlosungen oder andere Verfahren mit zu-fallsbedingtem Ausgang verboten. Der Generalanwalt des EuGH hatte in dieser nationalen Bestimmung ebenfalls einen Verstoß gegen EU-Recht gesehen. Dem folgten die Richter nicht. Der EU-Gemeinschaftskodex verbiete eine Werbung für ein Arzneimittel in Form einer im Internet angekündigten Auslosung, da dies die unzweckmäßige Verwendung dieses Arzneimittels fördere und zu einer direkten Abgabe an die Öffentlichkeit sowie zur Abgabe von Gratismustern führe.
Das Urteil dürfte zu einer Liberalisierung des deutschen Publikumswerbeverbots mit Aussagen Dritter führen. Ob es dabei zu einer Novellierung des § 11 Abs. 1 Nr. 11 HWG kommt oder ob – zunächst – die Gerichte bei ihren Entscheidungen das EuGH-Urteil umsetzen, bleibt abzuwarten.
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...