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AKTUELL
- Effizienztag der Werbung in Berlin
7. Oktober: Investition in die Zukunft
BERLIN (zaw) - Der Countdown für den 7. Effizienztag der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft läuft: Der ermäßigte Frühbuchertarif gilt nur noch bis zum 9. September. ...mehr
- Konsumklima leicht im Aufwind
Ergebnisse der GfK-Studie
NÜRNBERG (zaw) – Die überaus guten Nachrichten zur wirtschaftlichen Entwicklung und die nach wie vor positiven Meldungen vom Arbeitsmarkt sorgen im August für eine robuste Verbraucherstimmung. ...mehr
- Auflagen Pressemedien leicht gesunken
Beruhigt sich der Auflagen-Rückgang?
BERLIN (zaw) – Auch im zweiten Quartal des Jahres war die Bilanz des Auflagentrends der deutschen Pressemedien im Schnitt meist negativ - aber moderat, so die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) in ihrer Quartalsbilanz April bis Juni. ...mehr
TOP-SUCHWÖRTER
Hauptinhalt
JAHRBUCH DER WERBEWIRTSCHAFT: Fundgrube "Werbung in Deutschland 2009"
BERLIN (zaw) - Die Werbebranche in Deutschland aktuell zwischen zwei Buchdeckeln - das ist das vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) herausgegebene Jahrbuch "Werbung in Deutschland 2009". In zehn Themenblöcken werden auf 556 Seiten der Zustand des Werbemarkts untersucht und dessen Aussichten dargestellt, die Medien in ihrer Entwicklung umfassend analysiert, der Arbeitsmarkt für Werbeberufe faktenreich skizziert und die Arbeit der Agenturen präsentiert.
Werbung: Abenteuer Kommunikation
BERLIN (zaw) - Werbung gehört zur Marktwirtschaft wie das Rad zum Auto. Ohne Werbung kommt der Wettbewerb nicht in Fahrt. Warum bewirbt sich die Wirtschaft beim Verbraucher - wie funktioniert Werbung? Antwort darauf gibt eine Grundinformation, herausgegeben vom Deutschen Sparkassenverlag in Zusammenarbeit mit dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Beleuchtet wird in dem vor allem für Schulen geeigneten Heft die Werbung als Teil der Marktwirtschaft, die Struktur der Werbewirtschaft und die Abgrenzung zu anderen Kommunikationsformen.
Chancen durch Werbung - Märkte, Medien, Volkswirtschaft
ZAW-Plenum der Werbung 2006
Auszüge aus der Rede von
Dr. Hans-Henning Wiegmann
Präsident des ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft)
24. Mai 2006, Berlin
Werbender Markt - lenkender Staat
Angela Merkel, August Oetker, Hans-Henning Wiegmann
In einer vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) herausgegebenen Schrift unter dem Titel "Werbender Markt - Lenkender Staat" warnt die CDU-Vorsitzende, Angela Merkel, Werbung dürfe nicht durch immer weitergehende Reglementierung zu dem verkommen, was zum Schluss das ausgedrückte Misstrauen gegenüber dem Konsumenten ist.
Fünf Basisfragen zur kommerziellen Werbung
Ist die Werbung in klassischen Medien am Ende - wirklich? Was ist von Sponsoring, Guerilla-Marketing und von Product Placement zu halten - gewichtige Instrumente oder kostentreibende Luftnummern? Und die Werbegestaltung: Lohnen sich Provokationen - oder treffen sie als Bumerang unangenehm auf das Markenimage zurück? Oder wie in Aufschwungphasen und in der Rezession werben - gegensteuern? Schließlich: Wie bestimme ich als Firma meinen Werbeetat - mit Blick auf die Konkurrenz oder pro Stück produzierter Einheit?
Gedruckte Werbung ade? Werbemarkt in Turbulenzen
Druckindustrie und Werbebranche. Entwicklung Volkswirtschaft und Werbemarkt. Trends bei den Werbeträgern. Nationales und europäisches Bedrohungspotenzial für Investitionen in Werbung.
Wenn nichts mehr hilft, hilft Werbung nichts
Welche Hilfe können Werbemaßnahmen im Fall von Krisen zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit leisten. Ist Werbung ein Wunderimpfstoff zur Beseitigung von Konflikten - oder ein gefährliches Kontaktgift? Die Ausarbeitung gibt Antworten.
Die Künste der Marke
Marken sind Verkehrsschilder der Wirtschaft. Sie geben Orientierung im Konsum-Labyrinth und rationalisieren für jeden Einzelnen von uns den Alltag. Doch der Umgang mit ihnen ist schwierig.
Werbewirtschaft - Aktie mit Kursgewinn?
Konjunktur und Werbung; Werbemärkte - global, national, regional; Werbende Firmen und Werbekrise; Lage der Medien als Werbeträger; Perspektiven der Agenturen; Werbung und Konsumentenverhalten; Demographische Trends.
Wofür und mit welchen Erwartungen setzen Unternehmen Werbung ein?
Werbung: Teil ökonomischen Verhaltens; Aufgaben und Ziele kommerzieller
Werbung; Bedingungen für die Werbung; Werbung - Lieferant von Gefühlen;
Quintessenz.
